Рекламная статья - что это такое и как использовать ее для продвижения интернет-магазина?

РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ — ЧТО ЭТО?

Рекламные статьи когда-то были прерогативой печатной прессы. В настоящее время такую форму продвижения можно встретить в интернете очень часто. Большинство блогеров и влиятельных лиц основывают свою деятельность на преимуществах платных публикаций.

Зачем покупать спонсируемую статью?
Прежде чем заказывать спонсируемую статью, стоит задуматься, с какой целью предпринимаются такие действия. Хочет ли владелец продвигать магазин как бренд, чтобы увеличить популярность и охват, или, может быть, надеется продавать определенные продукты или увеличивать прибыль, продвигая рекламную кампанию, которая сейчас проводится.

Кто может создать спонсируемую статью?
Для создания спонсируемых статей очень часто предлагаются порталы, блоги и журналы, где затем можно их опубликовать. Как правило, такой текст готовит журналист или публицист, имеющий опыт работы в той или иной отрасли. Цена тесно связана с аудиторией и охватом данного веб-сайта или журнала и колеблется от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей. Однако для публикации в ведущих изданиях часто приходится потратить десятки и даже сотни тысяч.

Рекламные статьи также создаются копирайтерами. Такой заказ можно поручить фрилансеру или агентству, которое собирает больше людей, создающих коммерческие тексты. При выборе подрядчика совершенно необходимо проверить его предыдущие работы, а также определить, обладает ли он предметными знаниями, необходимыми для написания статьи в интересующей сфере. Если из-за специфики данной отрасли сложно найти людей с опытом в той или иной теме, можно построить статью в виде интервью с экспертом, которым будет кто-то из компании.

Где опубликовать спонсируемую статью?
Выбор места публикации имеет решающее значение для успеха действий, предпринятых в форме продвижения через статью. Содержание текста и целевая группа должны быть правильно профилированы в соответствии с профилем средства массовой информации, в котором текст будет опубликован. Например, спортивный магазин, планирующий опубликовать спонсируемую статью о предлагаемых новых моделях удочек, не может просто решить опубликовать текст в «ведущем спортивном журнале». Такое название может быть ориентировано в основном на силовые или командные виды спорта, и полностью игнорировать тему рыбалки и не попадать в эту целевую группу. Стоит направить свои шаги строго в отраслевые журналы и порталы или обратиться к исследованию рынка и анализу клиентского портфеля, на основе которого можно легко определить, что читают клиенты. Тогда может оказаться что покупателями рыболовных товаров являются в основном женщины среднего возраста, которые ищут подарки для своих мужей. Следовательно, публикации в женской прессе, адресованные этой группе, будут полезны с точки зрения их охвата. Хороший маркетинг должен основываться не на интуиции и стереотипах, а на достоверных данных, полученных с помощью научных методов.

Несмотря на упадок традиционной прессы, журналисты все еще есть в сети. В результате спонсируемые статьи по-прежнему остаются привлекательным рекламным форматом. При планировании действий, связанных с использованием спонсируемых текстов, следует помнить, что в зарегистрированных заголовках прессы (которые также могут быть интернет-порталами) невозможно анонимно публиковать «скрытые» статьи в прессе. Закон, в соответствии с которым регулируются зарегистрированные заголовки прессы, абсолютно требует, чтобы такие тексты были помечены как спонсируемый контент.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *