10 главных тенденций SEO для увеличения трафика в 2021 году

Поисковая оптимизация (SEO) — один из самых эффективных способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Но вот в чем дело — нужно использовать это правильно. Согласно статистике, ежедневно в Google выполняется около 3,5 млрд запросов. Но в то время как только 0,78% поисковиков Google нажимают на результаты со второй страницы, результат №1 в обычных результатах поиска Google получает средний CTR 31,7% .

 
seo trends for 2021 .78 searches second page 0

Что отражают эти статистические данные?

Чтобы генерировать органический трафик, вам необходимо занять позицию на первой странице поисковой выдачи. Вот где вам нужно SEO. Однако SEO постоянно развивается. В этом посте мы рассмотрим 10 важных тенденций, которые вы можете использовать в 2021 году для успеха SEO. Они включают

  • Core Web Vitals
  • Google BERT
  • Исследование ключевых слов
  • Оригинальное содержание
  • Голосовой поиск
  • Искусственный интеллект
  • Видеомаркетинг
  • Избранные фрагменты
  • Influencer SEO
  • EAT и фирменное SEO

Мы объясним каждую тенденцию и предложим советы, предложения и ресурсы для оптимизации для каждой.

Тенденции SEO, которые нужно использовать в 2021 году

Как мы заявляли выше, чтобы занять более высокое место или просто поддерживать свой рейтинг, вам необходимо постоянно изменять свою стратегию SEO в соответствии с Google — по мере развития его алгоритма. Вот разбивка наиболее значимых тенденций в области SEO и Google, чтобы сообщить, какие инструменты вы используете и какие стратегии вы ставите в приоритет на 2021 год.

1. Core Web Vitals как фактор ранжирования Google

В мае 2020 года Google анонсировал три новых показателя под названием Core Web Vitals, которые будут использоваться для измерения пользовательских факторов: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность. Все три показателя в основном связаны только с одной вещью — скоростью страницы: насколько быстро загружается страница, как скоро она становится интерактивной и насколько стабильна при загрузке.

Core Web Vitals будет одним из факторов ранжирования Google в мае 2021 года, а это означает, что вам придется уделять им пристальное внимание, чтобы появиться на первой странице. Например, если есть две страницы с одинаково релевантным контентом, то показатели взаимодействия с пользователем помогут поисковым роботам решить, какая из них должна быть оценена выше. 

2. BERT Google ищет совпадения по страницам.

Алгоритм Google BERT (двунаправленные представления кодировщика от Transformers) использует машинное обучение (ML) и обработку естественного языка (NLP), чтобы лучше понимать поисковые запросы и то, что на самом деле ищут пользователи. Он работает более чем на 70 языках и почти для всех запросов на английском языке Google.

С обновлением Google BERT роботы поисковой системы Google стали гораздо более «разговорными», поэтому теперь алгоритм Google может теперь интерпретируйте намерение искателя. Проще говоря, теперь Google может понимать такие вещи, как человеческий мозг.

Это также означает, что это негативно повлияет на веб-сайты с несоответствием содержания и намерений. Независимо от того, насколько подробным или качественным является этот длинный контент, если он не удовлетворяет намерения пользователя, BERT проигнорирует ваш и предпочтет другой фрагмент контента, который удовлетворяет намерению данного запроса.
{{1} } Следует отметить, что Google BERT не является алгоритмическим наказанием. Это часть поисковой системы Google, которая помогает отфильтровывать наиболее релевантный и полезный контент для пользователей, понимая поисковые запросы и контент как люди. Таким образом, это не приведет к понижению рейтинга или наказанию сайтов. Это просто окажет услугу тем, кто показывает наилучшие результаты для пользователей, к чему всегда стремился Google.

Если ваш контент не предоставляет то, что ищет пользователь, то ваш контент не подходит для BERT, и вы не будете ранжироваться по этому ключевому слову в долгосрочной перспективе. Вот почему публикация ценного контента, который удовлетворяет намерения пользователя, может вам помочь.

Как оптимизировать BERT Google

ель поиска — это именно то, что ищет пользователь, когда вводит определенное ключевое слово в поиске Google. Ищут ответ на вопрос? Список вариантов? Практическое руководство? Или они хотят купить товар и прочитать отзывы? Пользователи сообщают о большом количестве намерений в строке поиска Google, поэтому важно убедиться, что ваш контент и намерение ключевого слова совпадают.

Например, если кто-то выполняет поиск по запросу «поисковая оптимизация» как ключевое слово в Google, это означает, что пользователь хочет знать о SEO. Но если пользователь выполняет поиск по ключевому слову «SEO-услуги», это означает, что пользователь ищет кого-то для «SEO-услуг». Таким образом, ключевое слово «поисковая оптимизация» является информационным ключевым словом, а «поисковая оптимизация» — коммерческим ключевым словом.

Но некоторые ключевые слова могут быть ключевыми словами с несколькими намерениями, например, «эксперт по поисковой оптимизации». Возможно, человек, который выполняет поиск. он ищет специалиста по поисковой оптимизации или хочет стать экспертом по поисковой оптимизации.

seo trends for 2021 keyword intent seo services

Всегда ищите ключевое слово в Google, прежде чем начинать работу над его содержанием! Эта стратегия поможет вам понять цель ключевого слова, чтобы вы могли быть уверены, что оно будет успешным, прежде чем тратить время на создание контента.

3. Исследование ключевых слов — очень важно.

Более 50% поисковых запросов выполняются без щелчка. Это означает, что более половины поисковых запросов Google (около 175 миллиардов поисковых запросов в месяц) завершаются без единого щелчка. Это связано с тем, что с такими богатыми результатами в поисковой выдаче — списками компаний Google с меню и контактной информацией, избранными фрагментами с ответами, связанными вопросами с ответами гармошкой и многим другим — потребители могут получить нужные ответы, даже не нажимая на результат, или даже закончите вводить запрос …

Но это при условии, что ваш веб-сайт, объявления, бизнес-профиль и контент блога содержат и охватывают эти ключевые слова в соответствии с намерениями пользователя. Учитывая достижения в поисковой выдаче и такую ​​большую конкуренцию, крайне важно потратить некоторое время на исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые действительно могут увеличить трафик и продажи для вашего бизнеса.

Как это сделать?

Найдите длинные и целевые ключевые слова для своего бизнеса. Вам нужны креативность и навыки, чтобы получить эти ключевые слова. (Но секрет в Google Search Console — ваша золотая жила, где вы можете легко найти уникальные ключевые слова для своего бизнеса)
Понять намерение. Пока инструменты SEO. важны для использования, очень важно, чтобы вы проанализировали поисковую выдачу по этому ключевому слову, прежде чем выбирать его. В ходе недавнего эксперимента, который я провел, я обнаружил, что при правильном намерении даже небольшое ключевое слово с 10-20 запросами в месяц может приносить тысячи долларов в месяц.
Вот почему вы делаете все возможное терпеливо исследуйте ключевые слова и найдите ключевые слова, которые могут легко ранжироваться и приносить вам доход.

4. Google — уникальные текста — залог успеха

Поскольку качественный контент играет решающую роль в поисковой оптимизации и ранжировании, аутентичный контент важен для бизнеса не только в плане брендинга. Проще говоря, это уникальный контент, который еще нигде не публиковался.

Вы бы купили рубашку того же цвета и дизайна, что и у вас уже есть? Нет! То же самое и здесь. В Google индексируется много (тысячи страниц) аналогичного контента по тем же темам. Если бы вы должны были создать часть контента, очень похожую на существующий контент, который уже ранжируется в Интернете, почему Google поставит вашу статью выше оригинальной? Почему другие не обращают внимания на лучшие результаты? Вот почему ваш контент должен быть аутентичным, полезным и приносить пользу вашему собственному бренду и языку.

Хороший материал, с которым можно работать для создания уникального контента, включает тематические исследования, эксперименты, отзывы клиентов, вехи компании и многое другое. Это не только создаст подлинный контент, который нравится Google, но и сделает вас надежным брендом в глазах Google и вашей аудитории.

5. Голосовой поиск

По данным Google, более 27% населения мира используют голосовой поиск на своих мобильных телефонах. Кроме того, ComScore сообщает, что к 2022 году более половины пользователей смартфонов будут использовать технологию голосового поиска. Дело в том, что большинство запросов голосового поиска являются длинными и очень конкретными. Пользователи ищут конкретные ответы на свои запросы при использовании голосового поиска. И такие пользователи находятся на стадии рассмотрения воронки и с большей вероятностью совершат конверсию, чем остальные пользователи. Поскольку оптимизация голосового поиска все еще растет, поскольку с течением времени все больше людей выбирают ее, ожидается, что она продолжит тенденцию и в 2021 году. Так что это может быть необходимостью с точки зрения SEO.

6. Искусственный интеллект

Как и большинство других отраслей, ИИ входит в сферу SEO и маркетинга. Причина такого воздействия ИИ — это персонализация, которую он обеспечивает. И ещё важно не забывать: Google использует ИИ, чтобы предоставлять поисковикам результаты, которые они ищут.

 

seo trends for 2021 artificial intelligence

Но как искусственный интеллект может помочь в реализации ваших стратегий SEO?

На понимание алгоритмов поисковых систем, используемых для ранжирования веб-страниц, уйдут годы. И соответственно создание стратегии занимает много времени. Хотя SEO-специалисты могут помочь с такими стратегиями, использование ИИ и машинного обучения может изменить правила игры. Это было бы намного эффективнее и мощнее с точки зрения декодирования алгоритмов и создания подходящих стратегий.

Есть несколько компаний, таких как HubSpot, Frase и MarketMuse, которые предоставляют решения на основе искусственного интеллекта, которые могут помочь компании с их усилиями в области SEO, и в ближайшие годы такие инструменты могут стать основной тенденцией в отрасли.

7. Видео — маркетинг

YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google с более чем 1 миллиардом пользователей. Так что, даже если вы не любите видео, самое время начать.

FireShot Capture 174 видео маркетинг Пошук Google www.google.com

Но как оптимизировать этот видеоконтент для поисковых систем? Начните с оптимизации названия и описания видеоканала. Хотя описание не должно быть перегружено ключевыми словами, оно должно содержать удобное описание того, о чем ваш канал.

Однако даже ключевые слова важны. Например, если вы оптимизируете свои видео для YouTube, вы можете использовать функцию автозаполнения YouTube. Начните вводить тему вашего видео, и тогда в поле поиска появятся подсказки. Предложения — это связанные ключевые слова, которые вы можете использовать для оптимизации видео для охвата нужной аудитории.

8. Избранные фрагменты

Избранные фрагменты или позиция 0 отображаются в верхней части страницы результатов поиска в этом прямоугольном поле.

seo trends for 2021 artificial intelligence 1

Эти фрагменты полезны не только для поисковиков, но и для веб-сайтов. Однако вы не можете выбрать контент, отображаемый в Featured Snippet, для любого заданного поиска; эту работу выполняют роботы-алгоритмы Google.

Точный метод добавления вашей веб-страницы в Featured Snippet неясен. Маркетологи и эксперты по SEO используют несколько полезных стратегий. Например, чтобы попасть в избранные результаты, вам нужно ответить на конкретный вопрос, и лучше было бы отвечать в виде маркированного списка (хорошо структурированный контент).

9. Influencer SEO — работа с блогерами

Инфлюенсеры — это те, у кого миллионы подписчиков, и эти подписчики могут стать вашими клиентами, если вы сможете представить свой бизнес им.

Такие влиятельные личности зарабатывают доверие вашей потенциальной аудитории на протяжении многих лет, и, если они выступят в поддержку вашего бренда, рентабельность инвестиций может быть огромной. Таким образом, 89% маркетологов считают, что рентабельность инвестиций в маркетинг влияния сравнима с другими методами маркетинга или превосходит их.

Однако вам нужно быть весьма конкретным при выборе влиятельных лиц в дополнение к вашей стратегии SEO. Не каждый влиятельный человек может помочь вашему бренду. Вам нужно выбрать тех, у кого есть правильная аудитория — аудитория, на которую вы хотите ориентироваться.

Но как такой маркетинг влияет на SEO? Вот как.

Создание ссылок

Обратные ссылки — важный фактор ранжирования. Но не все виды обратных ссылок могут работать. Нужны качественные обратные ссылки. И в этом могут помочь влиятельные лица. С влиятельным лицом или влиятельными лицами на вашей стороне вы увеличиваете шансы на получение естественных высококачественных обратных ссылок для вашего веб-сайта.

Узнаваемость и вовлеченность бренда

Блогеры знают, что нравится их аудитории, поэтому, когда они создают контент вокруг вашего бренда, их аудитория относится к нему. И этот контент уникален, ценен и полезен.

У поисковых систем есть слабые места для вирусного контента. А когда влиятельный человек делится постом, имеющим все достойные публикации черты, контент становится доступным для множества людей, что побуждает поисковые системы повышать рейтинг упомянутой веб-страницы в поисковой выдаче.

Трафик в социальных сетях

Само собой разумеется, что вирусный контент всегда помогает генерировать тонны взаимодействия в социальных сетях и реферального трафика.

10. SEO бреда

Когда дело доходит до рейтинга, Google предпочитает качество контента. Но работает ли только «качество»? Возникает принцип EAT: компетентность, авторитетность и надежность.

Бренды — это будущее SEO. SEO переходит к брендингу и авторитету. Чем популярнее и аутентичнее ваш бренд, тем выше и чаще вы занимаетесь рейтингом в Google. И вы заметите это в ближайшие месяцы.

Вот почему вам следует приложить усилия, чтобы укрепить репутацию своего бренда. Сделайте это наивысшим приоритетом в своей стратегии SEO на 2021 год. Кроме того, повышайте узнаваемость бренда, чтобы увеличить количество поисковых запросов по бренду. Бренд-запросы — это скрытый фактор ранжирования, который поможет вам занять более высокое место в рейтинге и зарекомендовать себя в качестве надежного бренда в Google.

Если вы работаете в нише YMYL (ваши деньги — ваша жизнь), тогда это для вас даже важнее. Работайте над улучшением своего EAT, поскольку сам Google заявляет, что очень серьезно относится к ранжированию сайтов YMYL и серьезно относится к EAT. (EAT не является прямым фактором ранжирования, но Google использует некоторые алгоритмы, которые анализируют EAT для сайтов)

Публикация вашей компании в публикациях в средствах массовой информации, заполните хорошо описанные (включая квалификацию и признание) профили авторов , адрес, сведения об учредителях и уровне высшего руководства, награды, правильные контактные данные и т. д. поможет вам улучшить свой веб-сайт EAT.

Используйте эти тенденции SEO для увеличения трафика в 2021 году

Напомним, что это тенденции SEO, о которых вам нужно знать по мере того, как мы приближаемся к 2021 году. Помните об этих тенденциях и продолжайте привлекать релевантный трафик на ваш сайт в течение этого года и в последующие годы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *